中新网上海5月5日电(李秋莹)日前，上海市青少年研究中心联合同程旅行发布《2025城市青年旅行消费报告》，解码18岁-35岁青年人群的出行特征和趋势变化。上海市青少年研究中心旗下的有数数据创新实验室分析认为，随着深度体验需求和多元场景期待的不断增长国汇策略，青年文旅消费呈现出全新趋势。
《报告》揭示了中国青年出游行为年龄分层、社交模式与时间规划的深层关联。数据显示，30岁-35岁青年以33.24%的占比成为出行主力，这一现象在经济发达地区尤为显著，上海、深圳、浙江、江苏、广州5省市构成了“30+出行高地”。总体来看，男青年比女青年更爱出去玩，男青年出游占50.61%，女青年出游占49.39%。一线城市成为“男青年旅行大本营”，其中，深圳男青年以59.59%的出游比例稳坐榜首，上海以58.41%位列第二，北京以57.81%位居第三。而重庆的女青年更爱出游，女性出行占比达到53.21%。有数数据创新实验室分析认为，当代年轻人出游画像映射出多元的社会文化图景。经济发达地区的“30+”群体对旅游品质有更高追求，更愿意将旅行视为重构生活意义的方式，与延迟婚育、逃离职场等社会心态深度交织。
除节假日依旧是出游旺季，越来越多的年轻人用错峰出行助力周末出游高峰常态化，显示出工作与休闲边界柔性化的社会趋势。《报告》显示国汇策略，全国近两成年轻人选择周五错峰出行，其中最受欢迎目的地前五名分别是成都、广州、重庆、北京和杭州。随着高铁网络的不断完善，青年出行首选高铁趋势也日益显著，全国18岁-24岁年轻人中，60%选择高铁出行。随着“特种兵”旅行的兴起，其中30%的年轻人1年内高铁出行超过3次，是飞机出行的3倍。
《报告》显示，74%的青年倾向于在三天内预订高铁票，其中超过30%选择在当天进行预订；同时，48%的青年会在三天前预订机票，而当天预订机票的用户比例不到一成。在出行半径上，57%的青年选择2小时以内高铁，火车“铁腚”硬座用户属地前三名分别为广州、重庆、北京。而1小时-2小时的高铁旅途热力图上，24%的青年选择广深、沪杭等高铁线；反观6小时以上的长途出行，年轻人更喜欢重庆至上海、北京至广州等大幅跨区域线路。
《报告》显示，年轻人最喜欢的目的地，除北上广深外，依次为重庆、西安、武汉、郑州、苏州、青岛、广州、杭州、贵阳、昆明等，尤其是郑州、青岛等成为新晋黑马。随着小众旅游目的地不断出圈，新疆喀什、福建泉州、内蒙古阿尔山、贵州镇远、吉林延吉、云南芒市、福建漳州等小众城市凭借独特文化与个性化体验，正逐渐走进年轻人打卡视野。在旅行偏好上，18岁-30岁的年轻人对主题公园的偏好程度远高于其他旅游类型主题，其次是演唱会、博物馆、露营、徒步等旅行场景在年轻人中的偏好占比持续高热。30岁-35岁的青年人群则更青睐动物园、历史遗迹、综合性度假区、乡村游、园林古镇等场景主题。
同程研究院分析认为，年轻人不仅关注旅行产品的实用性和性价比，更追求个性化体验以及社交属性，这些新需求也将催生年轻人旅游细分市场的新机遇。在住宿选择上，年轻人的首要考虑因素是“性价比”。数据显示，民宿成为年轻人旅行住宿首选，占比约四成；其次是相对标准化的经济型酒店，占比约三成；选择星级酒店的占比约两成。《报告》显示，年轻人预订酒店呈现显著的“短时高频、临期决策”特征，超七成用户选择当天预订酒店。
《报告》显示，中国青年出境游市场出现客源地集聚与目的地分化特征。出境游出发地TOP5榜单中，上海以绝对优势领跑，广州、北京分列第二、第三，成都、深圳则位列第四、第五，打破了传统一线城市垄断格局。在出境游目的地榜单中，泰国曼谷和韩国首尔成为中国青年旅行目的地最热门选择的TOP1和TOP2。相较于境外长途旅行，上海年轻人周末出境的频次逐步加大，堪比“周边游”。《报告》显示，超过两成的上海青年选择周五出发，目的地主要集中在东南亚国家。
据介绍国汇策略，有数数据创新实验室由上海市青少年研究中心联合互联网头部企业创设，重点聚焦青年在消费、文化、社交等数字场域中的消费痕迹和行为轨迹，并持续发布“有数”系列数据产品。(完)
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